Kosta Bovan je izvanredni profesor na Fakultetu političkih znanosti u Zagrebu, a njegova predavanja i znanstveni rad proučavaju, među ostalim, političko ponašanje građana. Matej Mikašinović-Komšo profesor je na istom fakultetu te projektni koordinator GONG-a.

Njih dvojica istraživala su kako je opće nepovjerenje u institucije i okretanje građana internetu u traženju informacija radikalna desnica u svijetu iskoristila na neobičan način, koristeći internetski humor i memove za neprimjetno provlačenje svojih ideja u širu javnost, odnosno među ljude koji se u američkom slengu nazivaju 'normies' (normalni ljudi).

Konkretno mjesto gdje su uronili u svijet internetske desnice bio je 4chan, forum kojeg je izvorno 2003. jedan američki 15-ogodišnjak namijenio za raspravu o japanskim anime crtanim filmovima, uz specifičnosti tog foruma poput veće anonimnosti i nedostatka arhiviranja. Istraživanje je obuhvatilo zajednička obilježja 21 rasprave, s ukupno 7 tisuća objava.

Primjer na kojem je objašnjen princip djelovanja bila je na predavanju kampanja 'It's okay to be white' (U redu je biti bijel). U listopadu 2017. jedan korisnik foruma došao je na ideju napraviti poster koji će ciljano trolati (izazvati negativnu i žučnu reakciju) ljevice i srednje struje, kako bi i ljevičari i srednja struja bili predstavljeni kao antibjelački nastrojeni element u SAD-u, da bi se 'normies' (šira i ne baš politična javnost) nesvjesno približili desnim vrijednostima.

Nakon opsežne rasprave kako to napraviti, ideja je bila stvoriti poster s tvrdnjom 'U redu je biti bijel', naizgled neutralnom i istinitom tvrdnjom, jer se riječ 'bijel' lako može zamijeniti s 'crn', 'žut' itd. i dobiti pozitivnu tvrdnju pa je prema tome i ova pozitivna.

- Moramo biti veoma suptilni, ako želimo da ovo uspije - jedna je od objava koja pokazuje da je poster napravljen ciljano neutralno, jer je radikalna desnica svjesna da je percepcija građana prema njoj mahom negativna pa ne može baš direktno prezentirati svoje stavove.

Očekivanje je da će prosječna lijevo orijentirana osoba reagirati negativno na takve objave i početi dijeliti svoje negativne reakcije na internetu, tvrde predavači. Tim postupkom, reagirajući negativno, oni tada ipak pomažu širenju desničarskih ideja i povećavanju njihove vidljivosti, potom će i mediji, koji žele napraviti priču i ukazati na problem, napraviti isto.

Do šire javnosti tada dolazi informacija bez konteksta. Čitatelji vide samo da je ljevica negativno reagirala na poruku 'U redu je biti bijel', koja sama po sebi nije problematična, a ne znaju da je tu poruku napisao radikalni desničar, s ciljem da pomoću trolanja ispadne kako licemjerna ljevica ima nešto protiv bijelaca te da kroz javnost uguraju svoje teme, u ovom slučaju o navodnoj ugnjetavanosti bijele rase.

Iako se primjer čini banalan, ponavljamo, istraživači su obradili 21 sličan primjer na samo jednom forumu te je ideja o ulasku ideja radikalne desnice u širu javnost zapravo uspjela te mi sve više živimo u svijetu desnog interneta. Predavači tvrde da ovakva praksa, kroz nekih deset godina, može značajno izmijeniti politički diskurs u javnosti, makar se zapravo radi o šalama.