Nastao u produkciji španjolske privatne mreže Antena 3, triler o bandi pljačkaša postao je Netflixova najgledanija serija na neengleskom jeziku od pojave na toj platformi u prosincu 2017. 

Sudbina lopova u seriji, s kodnim imenima prema svjetskim gradovima, prikovala je za ekran čak i publiku Sjedinjenih Američkih Država koja do tada nije bila naviknuta na sinkronizirane emisije. 

New York Times hvalio je seriju i njezine obrate kao "ludu vožnju u svakom smislu" dok su je izraelske novine Haaretz opisale "ozbiljno privlačnom". 

Crveni kombinezoni i maske Salvadora Dalija koje u seriji nose članovi bande stekli su svjetsku popularnost i može ih se vidjeti na kostimiranim zabavama i uličnim prosvjedima. 

"To je prva serija koja nije na engleskom jeziku da je postala globalni fenomen", rekla je Elena Neira, profesorica komunikacije na Otvorenom sveučilištu Katalonije. 

Djelomično zahvaljujući uspjehu serije, Netflix i njegovi konkurenti "shvatili su da za privlačenje globalne publike ne moraju sve producirati u SAD-u", dodala je. 

Netflix je brzo nakon toga polučio uspjeh s još serija koje nisu na engleskom, kao što su francuski triler 'Lupin' i južnokorejska distopijska dramska serija 'Squid Game' koja je ove godine postala najgledanija Netflixova serija. 

Velika ovisnost

Iako scenarij Case de Papel "nije revolucionaran", on donosi "vrlo univerzalnu priču borbe dobra i zla...i poruke o moći žena, drugarstvu i potrebi za pobunom", rekla je Neira. 

Lupin dijeli mnoge značajke s tom serijom. Fokus je na lopovu "određenog moralnog aspekta" koji je pritom "vrlo inteligentan", dodaje. 

Casa de Papel imala je sreće što ju je Netflix preuzeo ubrzo nakon što je ta streaming platforma u siječnju 2016. proširila svoje usluge u više od 130 zemalja i pokriva gotovo cijeli svijet osim Kine. 

Neira je dodala da je serija profitirala i zato što je američki streaming div bio voljan značajno uložiti u sinkronizaciju i titlovanje serija na desetke jezika. 

Zamah za španjolski audiovizualni sektor 

Globalni uspjeh 'La Case De Papel' dao je vjetar u leđa španjolskom audiovizualnom sektoru. 

"Postavio je španjolsku industriju na mjesto gdje nismo ni sanjali da ćemo biti", rekao je kreator serije Alex Pina u utorak u Madridu na konferenciji za medije na kojoj je promovirao drugi dio pete i posljednje sezone serije. 

Netflix je s Pinom 2018. potpisao ugovor o proizvodnji novih serija i projekata samo za tog streaming diva. 

Gdinu poslije otvorio svoj prvi europski produkcijski centar u Madridu, što je dio višemilijunskog ulaganja u sadržaj na španjolskom jeziku. 

'La Casa de Papel' dokaz je da se "priče mogu stvarati bilo gdje u svijetu i da mogu biti cijenjene svugdje u svijetu", rekao je za AFP Diego Avalos, Netflixov potpredsjednik sadržaja za Španjolsku i Portugal. 

Nekoliko zvijezda te serije pojavljuju se i u drugim serijama na Netflixu.

Jaime Lorente koji glumi razdražljivog pljačkaša Denvera i Miguel Herran koji utjelovljuje mladog hakera Ria, pojavljuju se u tinejdžerskoj drami Elite, još jednom španjolskom globalnom uspjehu. 

"Naš cilj je biti dijelom španjolskog kreativnog ekosustava. Dugoročno ulažemo", dodao je Avalos na otvaranju Netflixova produkcijskog centra u Madridu.